રાયન અને શોધ ઝુંબેશમાં જાહેરાત વચ્ચેના પાંચ તફાવતો. ryan માં લક્ષ્યીકરણ સેટિંગ વપરાશકર્તાની પસંદગીઓને અવગણો rya દૂર કરવામાં આવી

આ લેખ યાન્ડેક્ષ એડવર્ટાઇઝિંગ નેટવર્ક (ત્યારબાદ - YAN) વિશેની શ્રેણીમાં પ્રથમ છે. તેમાં, તમે શોધ ઝુંબેશ અને YAN ના અભિગમ અને સેટઅપમાં મુખ્ય તફાવતો વિશે શીખી શકશો. આ માહિતીને વ્યવહારમાં મૂકીને, તમે તમારા વર્તમાન નેટવર્ક ઝુંબેશોને નોંધપાત્ર રીતે સુધારી શકો છો અને તમારી જાહેરાતની પહોંચ વધારી શકો છો. ચાલો શરૂ કરીએ!

YAN કવરેજ શોધ કરતાં 70-80% વધુ છે, પરંતુ પ્રેક્ષકો તટસ્થ અથવા ઠંડા છે

વિષયોનું અને વર્તણૂકલક્ષી લક્ષ્યીકરણ

જાહેરાતો મૂળ ફોર્મેટની નજીક છે

મુલાકાતીઓની "હૂંફ" અને ટ્રાફિકની ગુણવત્તા

YAN - અન્ય પ્રકારની જાહેરાત

આ વ્યવસાય જેના પર આધારિત છે તેના મૂળભૂત જ્ઞાનમાં નિપુણતા મેળવીને જ કોઈપણ વ્યવસાયમાં ઊંચાઈ હાંસલ કરવી શક્ય છે. આજે, સાઇટ એડિટર, ઓક્સાના ત્સિગાનોવા, અમને માર્કેટર્સ અને જાહેરાતકર્તાઓ વચ્ચે એકદમ સામાન્ય ખ્યાલ વિશે જણાવશે - વર્તન લક્ષ્યીકરણ. તે શું છે તે સમજ્યા વિના, સામાજિક નેટવર્ક્સ અને મોટા ઇન્ટરનેટ પર તમારી જાહેરાત ઝુંબેશને સફળતાપૂર્વક બનાવવાનું અશક્ય છે.

લક્ષ્યશાસ્ત્રીનો શૈક્ષણિક કાર્યક્રમ

ટાર્ગેટીંગ- જરૂરી પરિમાણો અનુસાર લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોને ઓળખવા અને આ પ્રેક્ષકોને જાહેરાત પ્રસારિત કરવાનો આ એક ક્રિયા છે. જો વિક્રેતા તેના લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોને જાણે છે, તો તે બજેટના બિનકાર્યક્ષમ ખર્ચને ટાળશે, એટલે કે, તેની જાહેરાતો ફક્ત તે જ લોકોને બતાવવામાં આવશે જેઓ ખરેખર તેના ઉત્પાદન અથવા સેવામાં રસ ધરાવતા હોય.

લક્ષ્યીકરણના ઘણા પ્રકારો છે - ભૌગોલિક, વિષયોનું, ભાવનાત્મક, વસ્તી વિષયક, ટેમ્પોરલ, વર્તન, વગેરે. તેમાંના દરેક તમને લોકોના ચોક્કસ જૂથને પ્રતિબંધિત કરવાની મંજૂરી આપે છે. વિવિધ પ્રકારના લક્ષ્યીકરણનું સંયોજન લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોનો "સૌથી ગરમ" સેગમેન્ટ આપે છે.

વર્તણૂકલક્ષી લક્ષ્યીકરણ એ હાલમાં જાહેરાત ઝુંબેશમાં ઉપયોગમાં લેવાતી સૌથી સામાન્ય લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોના નમૂના લેવાની પદ્ધતિ છે.

વર્તણૂકલક્ષી લક્ષ્યાંક લોકોના વર્તન, તેમની રુચિઓ, ખરીદીઓ, મનોરંજનના અવલોકન પર આધારિત છે. ધારો કે તમે આર્જેન્ટિનાના ટેંગો શૂઝ વેચી રહ્યાં છો અને તમારે તમારા ઉત્પાદન માટેની જાહેરાત એવા ગ્રાહકોને બતાવવાની જરૂર છે કે જેઓ જૂતા ઇચ્છે છે. આવા લોકોને ક્યાં જોવું? મોટે ભાગે, તેઓ ટેંગો શાળા સમુદાયોમાં, ડાન્સ ઇવેન્ટ્સ (મિલોંગાસ) નું આયોજન કરતા સામાજિક નેટવર્ક જૂથોમાં નોંધાયેલા હશે, ભાગીદારો અને ખાનગી નૃત્ય શિક્ષકો શોધવા માટેના ફોરમની મુલાકાત લેશે, તેમજ નૃત્યના કપડાં અને ફૂટવેર સ્ટોર્સના પૃષ્ઠોની મુલાકાત લેશે. તેમના માટે YouTube પર લોકપ્રિય વિનંતી તહેવારો અને નૃત્ય પાર્ટીઓના ઉસ્તાદના રેકોર્ડ્સ સાથેના વિડિઓઝ હશે. સિસ્ટમ, સાઇટ્સ પરના સંક્રમણોનું વિશ્લેષણ કરીને, લોકોના પોટ્રેટનું સંકલન કરે છે અને તેમને નિર્દિષ્ટ પરિમાણો અનુસાર જૂથ બનાવે છે. પછી આ પ્રેક્ષકો માટે ઉપયોગી જાહેરાત પ્રસારિત કરવામાં આવે છે.

વર્તન લક્ષ્યીકરણ કેવી રીતે કાર્ય કરે છે?

જો હું ગ્રાહક છું

ખરીદનાર કેટલીકવાર ખૂબ જ આશ્ચર્યચકિત થાય છે કે ઇન્ટરનેટ કેવી રીતે જાણે છે કે તેને આ ક્ષણે બરાબર શું જોઈએ છે અને રસપ્રદ માલ અને સેવાઓ પ્રદાન કરે છે. આમાં આશ્ચર્યજનક કંઈ નથી - આ જાહેરાત માટે સારી સેટિંગ છે.

એવી શંકા થઈ શકે છે કે આવી પ્રચારાત્મક પ્રવૃત્તિ કર્કશ છે. પરંતુ, બીજી બાજુ, યોગ્ય દુકાનો અને સેવાઓ શોધવામાં સમય લાગે છે. અને જ્યારે આપણે તરત જ ઇન્ટરનેટ પરથી જરૂરી માહિતી મેળવીએ છીએ, તેના પર ઊર્જા ખર્ચ્યા વિના, અમે અમારા સૌથી ખર્ચાળ સંસાધન - અમારા જીવનની મિનિટો અને કલાકો બચાવીએ છીએ.

જો હું વેચનાર છું

વર્તણૂકલક્ષી લક્ષ્યીકરણ શોધ એન્જિન અને સોશિયલ મીડિયા બંને પર કાર્ય કરે છે. VKontakte, ઉદાહરણ તરીકે, ફક્ત સોશિયલ નેટવર્ક પર જ નહીં, પણ તેની બહાર પણ પ્રેક્ષકોના વર્તનનું વિશ્લેષણ કરે છે. લોકોના વર્તનના આધારે બનાવવામાં આવેલી જાહેરાતો માટે, પ્રશ્નાવલીના ડેટાની વિશ્વસનીયતા, જે ઘણા VKontakte સહભાગીઓ વિકૃત અથવા રમતિયાળ શબ્દોથી ભરે છે, તે હવે એટલી મહત્વપૂર્ણ રહેશે નહીં. ફક્ત આ ચોક્કસ વ્યક્તિની રુચિઓ, ઑડિઓ અને વિડિયો રેકોર્ડિંગ્સ સહિત, તેને રસ ધરાવતી સામગ્રી મહત્વપૂર્ણ છે. અને કારણ કે સોશિયલ નેટવર્કમાં તે ફક્ત તે વિષયો પર જ સમય વિતાવે છે જે તેના માટે રસપ્રદ છે, પછી વર્તણૂકીય લક્ષ્યાંક પર આધારિત જાહેરાતમાં સૌથી સચોટ પ્રેક્ષક કવરેજ હશે.

જાહેરાત ખાતામાં વર્તનના પાસાને કેવી રીતે ધ્યાનમાં લેવું

VKontakte જાહેરાત ખાતામાં, વર્તણૂકલક્ષી લક્ષ્યીકરણનો સિદ્ધાંત "રુચિઓની શ્રેણી" સેટિંગમાં લાગુ કરવામાં આવે છે. "રુચિ" સેટિંગ સાથે મૂંઝવણ કરશો નહીં! "રુચિ" એ વપરાશકર્તા દ્વારા નોંધણી કરતી વખતે પ્રદાન કરવામાં આવતી માહિતી છે સામાજિક નેટવર્ક. તે જૂનું, ભૂલભરેલું, અવિશ્વસનીય હોઈ શકે છે. "રુચિઓની શ્રેણી" સેટિંગમાંની માહિતી સોશિયલ નેટવર્ક દ્વારા જ એકત્રિત કરવામાં આવે છે અને તેમાં VKontakte સમુદાયો અને ભાગીદાર સાઇટ્સ સાથે વપરાશકર્તાની ક્રિયાપ્રતિક્રિયાનો સમાવેશ થાય છે.

આ ક્ષણે, જાહેરાત ખાતામાં રુચિઓની 40 થી વધુ શ્રેણીઓ ઉપલબ્ધ છે: “ઓટો/મોટો” અને “મોબાઈલ કોમ્યુનિકેશન્સ” થી “એસોટેરિકા” અને “શૃંગારિકતા” સુધી. આનો અર્થ એ છે કે જો તમે જાહેરાતમાં "Esoterica" ​​રુચિ કેટેગરીનો ઉલ્લેખ કરો છો, તો તે વપરાશકર્તાઓને પ્રસારિત કરવામાં આવશે જેઓ સભ્યો છે અને સંબંધિત સમુદાયોમાં સક્રિય છે અથવા વિષયોની સાઇટ્સ પર જાય છે.

હું તમને સારા વિચારો અને નવા જ્ઞાનની ઇચ્છા કરું છું!

શું તમે નોંધ્યું છે કે જ્યારે તમે સાઇટ્સની મુલાકાત લો છો, ત્યારે તમે જે શોધ્યું છે તેનાથી સંબંધિત જાહેરાતો તમને ઠોકર ખાય છે? દરેક વ્યક્તિ દરરોજ આનો સામનો કરે છે. જાહેરાતકર્તા તરીકે આ ટેક્નોલોજીમાં તમારી રુચિ શું છે. વર્તણૂકલક્ષી લક્ષ્યીકરણ (એટલે ​​​​કે, તે આવી જાહેરાતો બતાવવા માટે જવાબદાર છે) તમારી જાહેરાતના પ્રેક્ષકોને વિશાળ બનાવે છે, અને તેની ગુણવત્તા પણ સુનિશ્ચિત કરે છે, કારણ કે વપરાશકર્તાઓના હિતોને ધ્યાનમાં લેવું એ જાહેરાતની સફળતાની મુખ્ય ચાવીઓમાંની એક છે. સંબંધિત જાહેરાતો = વધુ લીડ્સ.

Yandex.Direct માં વર્તનલક્ષી લક્ષ્યીકરણ કેવી રીતે કાર્ય કરે છે

YAN માં બે પ્રકારના લક્ષ્યીકરણ છે:

• વર્તન લક્ષ્યીકરણ
• સંદર્ભિત લક્ષ્યીકરણ

વર્તણૂકલક્ષી લક્ષ્યીકરણ થીમ કીવર્ડ લક્ષ્યીકરણને પૂરક બનાવે છે, અને તેના માટે આભાર, તમારી જાહેરાત ફક્ત તે સાઇટ્સ પર જ બતાવવામાં આવશે જેમાં તમે ઉલ્લેખિત કી ધરાવે છે, પણ અન્ય કોઈપણ પર પણ. મુખ્ય વસ્તુ એ છે કે વપરાશકર્તાઓએ અગાઉ આ કીઝ માટે શોધ કરી છે અથવા સંબંધિત વિષયોની સાઇટ્સની મુલાકાત લીધી છે. આ રીતે, તમારા કવરેજયાન્ડેક્ષ જાહેરાત નેટવર્કમાં જાહેરાતો વધી રહી છે, અને ખૂબ નોંધપાત્ર રીતે. વર્તણૂકલક્ષી લક્ષ્યીકરણ સંદર્ભિત લક્ષ્યાંક વિના કામ કરતું નથી.

આમ, જો તમે એકવાર તમારા માટે નવા રેફ્રિજરેટર માટે વિકલ્પો શોધવાનું નક્કી કરો છો, તો પછી તેમની જાહેરાત તમને કોઈપણ સાઇટ્સ પર ત્રાસ આપશે, અને માત્ર સમાન અભિગમની સાઇટ્સ પર જ નહીં. જો તમે આ પ્રોડક્ટ માટે પહેલાથી જ સર્ચ કર્યું હોય, તો તે તમારા માટે મહત્વપૂર્ણ નથી કે તે તમને ફરીથી કઈ સાઇટ પર ઓફર કરવામાં આવશે. જાહેરાતકર્તાના દૃષ્ટિકોણથી, આ વિકલ્પ વધુ અનુકૂળ છે, કારણ કે કોઈપણ પ્રયત્નો વિના તે હંમેશા તેના ઉત્પાદન અથવા સેવા ફક્ત તે જ લોકોને ઓફર કરશે જેઓ તેમનામાં રસ ધરાવતા હોય. અલબત્ત, જો જાહેરાત યોગ્ય રીતે સેટ કરેલી હોય.

વર્તણૂકલક્ષી લક્ષ્યાંકનો સિદ્ધાંત શું છે? જો આપણે Yandex.Direct વિશે વાત કરીએ, તો બધું અહીં શાસન કરે છે કૂકી: તમારી દરેક વિનંતી, સાઇટની દરેક મુલાકાત યાન્ડેક્ષ દ્વારા રેકોર્ડ કરવામાં આવે છે (ચોક્કસ વિષયો પરની સાઇટ્સના અપવાદ સિવાય: દવા, ડેટિંગ, વગેરે), અને આ બધી ઉપયોગી માહિતી માટે સંગ્રહિત કરવામાં આવે છે બે અઠવાડિયા- આ બરાબર તે સમયગાળો છે જે દરમિયાન તમે તમારી રુચિઓ સાથે સંબંધિત જાહેરાત જોઈ શકો છો. માર્ગ દ્વારા, ગૂગલ એડવર્ડ્સ સમાન રીતે કાર્ય કરે છે.

YAN માં વર્તનલક્ષી લક્ષ્યીકરણને કેવી રીતે અક્ષમ કરવું

મૂળભૂત રીતે, YAN ઝુંબેશમાં વર્તણૂકલક્ષી લક્ષ્યીકરણ હંમેશા સક્ષમ હોય છે, પરંતુ આ ચેકબોક્સ અનચેક કરી શકાય છે (ક્ષેત્ર "વપરાશકર્તા પસંદગીઓને અવગણો""નેટવર્કમાં સેટિંગ્સ" ટેબમાં).

કયા કિસ્સાઓમાં આ કરવું જોઈએ? સૌપ્રથમ, માત્ર ત્યારે જ જ્યારે તમે જાણો છો કે વિષયોનું અને વર્તણૂકલક્ષી લક્ષ્યીકરણ તમારા માટે કેવી રીતે કાર્ય કરે છે, કારણ કે ત્યાં કોઈ એક સાર્વત્રિક પ્રમાણ નથી: કોઈપણ વિકલ્પોની દ્રષ્ટિએ વધુ પ્રાધાન્યક્ષમ હોઈ શકે છે. ક્લિક દીઠ ખર્ચઅથવા રૂપાંતર દર. તેથી, જ્યારે તમને ખબર હોય કે તે તમારા માટે ખાસ ફાયદાકારક નથી ત્યારે પીટી બંધ કરવું જોઈએ. પ્રેક્ષકોનું કવરેજ અનિવાર્યપણે ઘટશે, આને કારણે ઓછા ક્લિક્સ અને રૂપાંતરણો થશે, પરંતુ જો વર્તણૂકલક્ષી લક્ષ્યીકરણ દ્વારા આવેલા મુલાકાતીઓની એપ્લિકેશનની કિંમત ખૂબ ઊંચી હોય, તો તમે તેને બંધ કરવાનો પ્રયોગ કરી શકો છો. હા, ત્યાં ઘણા બધા વિકલ્પો હોઈ શકે છે, અને વિષયોનું લક્ષ્યીકરણ ખૂબ ઓછી ક્લિક્સ આપી શકે છે, તેથી YAN તરફથી ટ્રાફિકના વધુ કે ઓછા મોટા પ્રવાહ માટે, વર્તણૂકલક્ષી લક્ષ્યીકરણનો સમાવેશ લગભગ અનિવાર્ય છે, પરંતુ કોઈપણ પૂર્વધારણા વ્યવહારમાં પરીક્ષણ કરવા યોગ્ય છે. નહિંતર, તમે એક મોટી ભૂલ કરી શકો છો. ડિફૉલ્ટ રૂપે, વર્તણૂકલક્ષી લક્ષ્યીકરણ એ ખૂબ જ ઉપયોગી તકનીક છે અને અમે તેને અક્ષમ કરવાની ભલામણ કરતા નથી.

વપરાશકર્તાના હિતોની વિચારણા

તાજેતરમાં મેં યાન્ડેક્ષ તરફથી એક જાહેરાત ઝુંબેશ બનાવી છે અને જાણવા મળ્યું છે કે (મદદમાં) યાન્ડેક્ષ અને તેની સેવાઓનો કોઈપણ વપરાશકર્તા પ્રતિબંધિત કરી શકે છે. તમારી વર્તણૂક પર નજર રાખવીઆ સિસ્ટમ. કોઈક રીતે મેં આ પહેલાં ધ્યાન આપ્યું ન હતું ... આ કેવી રીતે કરવું - લેખમાં પછીથી. અને પહેલા હું તેના વિશે લખીશ.

સામાન્ય રીતે, "લક્ષ્ય" શાબ્દિક રીતે "લક્ષ્ય" તરીકે અનુવાદિત થાય છે. વધારો "વર્તણૂક"કહે છે કે એક વિચિત્ર લક્ષ્યીકરણમુલાકાતી દીઠ, તેના પર આધાર રાખીને વર્તનઈન્ટરનેટમાં આમ, કોઈ ચોક્કસ સાઇટના મુલાકાતીને સંદર્ભિત જાહેરાતો બતાવી શકાય છે, જેનો અર્થ અને સામગ્રી તેની રુચિઓને અનુરૂપ છે (એટલે ​​​​કે, જેની તેણે અગાઉ મુલાકાત લીધી હતી), અને આ સાઇટની સામગ્રી સાથે નહીં.

વર્તન લક્ષ્યીકરણ શું છે?

સંભવતઃ, લગભગ દરેક વ્યક્તિએ નોંધ્યું છે કે, ઉદાહરણ તરીકે, સાઇટની થીમ છે એક, અને સંદર્ભિત અથવા AdSense તદ્દન અલગ. થોડું આના જેવું:

રાંધણ સાઇટ પર Yandex.Direct માં લક્ષ્યીકરણનું ઉદાહરણ

મારા મતે આ શોધ એન્જિનએકલા કૂકીઝ સુધી મર્યાદિત નથી, પરંતુ વપરાશકર્તાના IP સરનામાને પણ ધ્યાનમાં લે છે, તેમના વેબ એનાલિટિક્સનો ઉપયોગ કરે છે (જોકે તેઓ કૂકીઝ પણ “સેટ” કરે છે), ઉદાહરણ તરીકે, વગેરે. સામાન્ય રીતે, ઘણી બાબતોમાં તે વર્તણૂકીય પરિબળો સમાન છે. જો રસ હોય, તો સર્ચ એન્જિનના વર્તણૂકીય પરિબળો વિશે વાંચો.

વપરાશકર્તાની વર્તણૂકને ટ્રૅક કરવાનું અટકાવો

જાહેરાતકર્તા

ટાર્ગેટીંગ પ્રતિબંધ

વપરાશકર્તા

જેમ જેમ તે બહાર આવ્યું છે, એક સામાન્ય ઇન્ટરનેટ વપરાશકર્તા (કોઈક રીતે રમુજી લાગે છે ..) યાન્ડેક્સને તેનું અનુસરણ ન કરવા માટે "પૂછો" શકે છે. ગૂગલે હજુ સુધી આવી તક જોઈ નથી.

જો તમને લાગે યાન્ડેક્ષ જાહેરાત તમારી ગોપનીયતા પર ખૂબ આક્રમણ કરે છે , તો પછી તમે આ સરનામાં પર "તમારા પર" લક્ષ્યીકરણને અક્ષમ કરી શકો છો: http://tune.yandex.ru/adv/. ફક્ત બૉક્સને ચેક કરો અને "સાચવો" ક્લિક કરો:

વપરાશકર્તા માટે વર્તણૂકલક્ષી લક્ષ્યીકરણને અટકાવો

ફક્ત ધ્યાનમાં રાખો કે જો તમારી પાસે હોય તો જ આ કામ કરે છે